Begriffe,
klar erklärt.
Von A wie Above the Fold bis Z wie Zielgruppe: Die wichtigsten Begriffe aus SEO, E-Commerce und Online-Marketing – kompakt und ohne Fachchinesisch.
A/B-Testing
Ein Verfahren, das zwei Varianten gegeneinander testet, um datenbasiert die bessere zu finden.
Weiterlesen →Absprungrate
Bounce Rate – der Anteil der Besucher, die ohne weitere Aktion wieder gehen; immer im Kontext zu deuten.
Weiterlesen →AEO
Answer Engine Optimization – Inhalte so aufbereiten, dass sie als direkte Antwort ausgespielt werden.
Weiterlesen →Alt-Text
Die textliche Beschreibung eines Bildes im HTML-Code – wichtig für Bild-SEO und Barrierefreiheit.
Weiterlesen →Attribution
Die Zuordnung einer Conversion zu den beteiligten Kanälen – entscheidend für die Budgetverteilung.
Weiterlesen →Backlink
Ein Link, der von einer fremden Website auf die eigene Seite verweist – für Google ein zentrales Vertrauenssignal.
Weiterlesen →Canonical-Tag
Eine HTML-Angabe, die Google die maßgebliche Version einer Seite nennt und so doppelte Inhalte vermeidet.
Weiterlesen →Content Marketing
Eine Strategie, die Kunden über nützliche Inhalte gewinnt statt über klassische Werbung.
Weiterlesen →Content-Strategie
Der übergeordnete Plan, welche Inhalte für welche Zielgruppe und welches Ziel entstehen.
Weiterlesen →Conversion
Eine gewünschte Nutzeraktion wie Kauf, Anfrage oder Anmeldung – der Moment, in dem ein Besucher handelt.
Weiterlesen →Conversion-Rate
Anteil der Website-Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen – etwa einen Kauf, eine Anfrage oder eine Newsletter-Anmeldung.
Weiterlesen →Conversion-Tracking
Die Messung, welche Anzeige zu einer Anfrage oder einem Kauf geführt hat – die Basis jeder datenbasierten Kampagne.
Weiterlesen →Core Web Vitals
Googles Kennzahlen für die Nutzererfahrung: Ladezeit (LCP), Reaktionsfähigkeit (INP) und visuelle Stabilität (CLS).
Weiterlesen →CPA
Cost per Acquisition – die Kosten für eine erzielte Conversion wie Anfrage, Anmeldung oder Kauf.
Weiterlesen →CPC
Cost per Click – die durchschnittlichen Kosten für einen Klick auf deine Anzeige.
Weiterlesen →CPM
Cost per Mille – die Kosten für tausend Einblendungen einer Anzeige, üblich bei Display- und Social-Werbung.
Weiterlesen →Crawling
Der Vorgang, bei dem Suchmaschinen-Bots wie der Googlebot Websites systematisch durchsuchen und Inhalte erfassen.
Weiterlesen →CRO
Conversion Rate Optimization – der systematische Prozess, aus vorhandenem Traffic mehr Conversions zu holen.
Weiterlesen →CTA
Call to Action – eine Handlungsaufforderung, die den Nutzer klar zur gewünschten Aktion führt.
Weiterlesen →CTR
Click-Through-Rate – der Anteil der Betrachter, die auf ein Element klicken.
Weiterlesen →E-E-A-T
Googles Bewertungsrahmen für Inhaltsqualität: Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust.
Weiterlesen →E-Mail-Marketing
Die direkte Ansprache von Kunden per E-Mail – ein Kanal, der dir selbst gehört und besonders profitabel ist.
Weiterlesen →Featured Snippet
Die hervorgehobene Direktantwort ganz oben in Google (Position null) – über den klassischen organischen Treffern.
Weiterlesen →Funnel
Der Weg vom ersten Kontakt bis zum Kauf – als Trichter mit Phasen von Aufmerksamkeit bis Abschluss.
Weiterlesen →GA4
Google Analytics 4 – Googles ereignisbasiertes Analyse-Werkzeug, um Nutzerverhalten zu messen.
Weiterlesen →Gebotsstrategie
Die Regeln, nach denen in der bezahlten Werbung für Klicks oder Conversions geboten wird – passend zum Kampagnenziel.
Weiterlesen →GEO
Generative Engine Optimization – alle Maßnahmen, damit deine Marke in KI-Antworten von ChatGPT, Claude & Gemini auftaucht.
Weiterlesen →Google Shopping
Ein Werbeformat, das Produkte mit Bild, Preis und Händlername direkt in der Google-Suche zeigt.
Weiterlesen →Indexierung
Die Aufnahme einer Seite in den Datenbestand (Index) einer Suchmaschine – Voraussetzung dafür, überhaupt zu ranken.
Weiterlesen →Influencer Marketing
Kooperation mit reichweitenstarken Personen, die Produkte oder Marken glaubwürdig an ihre Community empfehlen.
Weiterlesen →Keyword
Der Suchbegriff, den ein Nutzer bei einer Suchmaschine eingibt – und für den eine Website gefunden werden soll.
Weiterlesen →Keyword-Recherche
Der Prozess, mit dem die passenden Suchbegriffe für eine Website ermittelt und nach Potenzial bewertet werden.
Weiterlesen →KPI
Key Performance Indicator – eine Schlüsselkennzahl, die den Erfolg einer Maßnahme messbar macht.
Weiterlesen →Landingpage
Eine Zielseite, die vollständig auf ein Ziel ausgerichtet ist – meist eine bestimmte Conversion.
Weiterlesen →Lead
Ein Interessent, der seine Kontaktdaten hinterlassen hat – aus einem Besucher wird ein greifbarer Kontakt.
Weiterlesen →Lead Magnet
Ein kostenloses, wertvolles Angebot im Tausch gegen Kontaktdaten – macht aus Besuchern Leads.
Weiterlesen →Local SEO
Alle SEO-Maßnahmen für regionale Sichtbarkeit – um bei ortsbezogenen Suchanfragen und in Google Maps gefunden zu werden.
Weiterlesen →Long-Tail-Keyword
Eine längere, spezifische Suchphrase aus meist drei oder mehr Wörtern – seltener gesucht, dafür mit klarer Absicht.
Weiterlesen →Meta-Description
Die kurze Beschreibung einer Seite im Suchergebnis unter Titel und URL – ihr Job ist es, zum Klick zu motivieren.
Weiterlesen →OffPage-SEO
Alle SEO-Signale außerhalb der eigenen Website – allen voran Backlinks, die Autorität und Vertrauen aufbauen.
Weiterlesen →OnPage-SEO
Alle SEO-Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website stattfinden – von Inhalten über Struktur bis zu Meta-Angaben.
Weiterlesen →Paid Ads
Der Oberbegriff für alle bezahlten Online-Werbeformen – Search, Display, Social und Shopping Ads.
Weiterlesen →PPC
Pay-per-Click – das Abrechnungsmodell, bei dem nur echte Klicks kosten, nicht die Einblendung.
Weiterlesen →Quality Score
Die Qualitätsbewertung einer Anzeige, die Position und Klickpreis in der bezahlten Suche beeinflusst.
Weiterlesen →Ranking
Die Position, die eine Website in den organischen Suchergebnissen für einen bestimmten Suchbegriff einnimmt.
Weiterlesen →Redaktionsplan
Ein Zeitplan, der festlegt, welche Inhalte wann, in welchem Format und auf welchem Kanal veröffentlicht werden.
Weiterlesen →Retargeting
Die gezielte erneute Ansprache früherer Website-Besucher, die noch nicht zu Kunden geworden sind.
Weiterlesen →ROAS
Return on Ad Spend – wie viel Umsatz jeder in Werbung investierte Euro zurückbringt.
Weiterlesen →Robots.txt
Eine Textdatei, die Suchmaschinen vorgibt, welche Bereiche einer Website sie crawlen dürfen und welche nicht.
Weiterlesen →ROI
Return on Investment – das Verhältnis von Gewinn zu Einsatz; der ehrlichste Maßstab für Rentabilität.
Weiterlesen →SEA
Search Engine Advertising – bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen, meist pro Klick abgerechnet.
Weiterlesen →SERP
Die Suchergebnisseite (Search Engine Results Page), die eine Suchmaschine nach einer Suchanfrage anzeigt.
Weiterlesen →Sitemap
Eine Datei mit der Übersicht aller wichtigen Seiten einer Website, die Suchmaschinen beim Finden der Inhalte hilft.
Weiterlesen →Social Media Marketing
Alle Maßnahmen, um über soziale Netzwerke Marke, Reichweite und Kundenkontakt aufzubauen.
Weiterlesen →Storytelling
Die Kunst, Botschaften über Geschichten zu vermitteln – emotional, einprägsam und vertrauensbildend.
Weiterlesen →Strukturierte Daten
Ein standardisiertes Format (Schema.org), das Inhalte für Suchmaschinen eindeutig beschreibt und Rich Results ermöglicht.
Weiterlesen →Suchintention
Das eigentliche Ziel hinter einer Suchanfrage – was ein Nutzer mit seiner Eingabe wirklich erreichen möchte.
Weiterlesen →Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Gesamtheit aller Maßnahmen, die die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen verbessern.
Weiterlesen →Technisches SEO
Alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass Suchmaschinen eine Website problemlos erfassen, verstehen und bewerten können.
Weiterlesen →Title-Tag
Der Seitentitel im Suchergebnis und Browser-Tab – ein direkter Ranking-Faktor und wichtiger Hebel für die Klickrate.
Weiterlesen →User Generated Content
Von Nutzern erstellte Inhalte wie Bewertungen, Fotos oder Videos – besonders glaubwürdig, weil echt.
Weiterlesen →Vibe Coding
Software per Sprachbefehl von einer KI erzeugen lassen, statt sie selbst zu schreiben – schnell, aber mit klaren Grenzen.
Weiterlesen →Für dieses Thema sind noch keine Begriffe hinterlegt.
Das ist eine Vorschau mit 4 Beispiel-Begriffen. Das vollständige Lexikon wächst laufend.