Was ist Retargeting?
Retargeting, auch Remarketing genannt, bezeichnet die gezielte erneute Ansprache von Menschen, die deine Website bereits besucht haben, aber noch nicht zu Kunden geworden sind. Über Anzeigen auf anderen Websites, in sozialen Netzwerken oder in der Suche werden diese Besucher später erneut erreicht und an dein Angebot erinnert. Retargeting knüpft also an ein bereits vorhandenes Interesse an.
Der Hintergrund: Die wenigsten Menschen kaufen oder fragen beim ersten Besuch an. Sie informieren sich, vergleichen und verlassen die Website zunächst wieder. Retargeting sorgt dafür, dass deine Marke bei diesen Interessenten präsent bleibt und sie im richtigen Moment zurück auf deine Seite holt. Genau deshalb gehört Retargeting zu den wirkungsvollsten Formen bezahlter Werbung.
Wie Retargeting funktioniert
Beim Besuch deiner Website wird ein Nutzer, sofern er dem Tracking zugestimmt hat, einer Zielgruppe hinzugefügt. Diese Zielgruppe kann später gezielt mit Anzeigen bespielt werden. So lässt sich zum Beispiel jemand ansprechen, der ein Produkt angesehen, aber nicht gekauft hat, oder jemand, der ein Kontaktformular begonnen, aber nicht abgeschickt hat.
Die Ansprache lässt sich dabei fein abstufen. Besucher, die schon weit im Kaufprozess waren, etwa mit einem gefüllten Warenkorb, kann man anders ansprechen als jemanden, der nur die Startseite gesehen hat. Diese Differenzierung macht Retargeting besonders effizient, weil die Botschaft zur jeweiligen Situation passt.
Chancen und Grenzen
Höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit ist der größte Vorteil. Da du Menschen ansprichst, die dein Angebot bereits kennen, ist die Abschlusswahrscheinlichkeit deutlich höher als bei völlig neuen Zielgruppen.
Effizienter Budgeteinsatz ergibt sich daraus. Retargeting konzentriert das Budget auf warme Kontakte statt auf Streuung in die Breite.
Maßvoller Einsatz ist wichtig. Werden dieselben Anzeigen zu oft gezeigt, wirkt Retargeting schnell aufdringlich. Eine sinnvolle Begrenzung der Häufigkeit gehört deshalb dazu.
Auch beim Retargeting gilt der Datenschutz. Da die Bildung von Zielgruppen auf Tracking beruht, ist die Einwilligung der Nutzer über ein Consent-Banner erforderlich. Eine DSGVO-konforme Umsetzung ist Voraussetzung.
Retargeting mit Klickx.de
Gut gemachtes Retargeting holt verlorene Interessenten zurück, ohne aufdringlich zu wirken. Genau diese Balance treffen wir bei Klickx.de. Wir bauen durchdachte Zielgruppen auf, stimmen die Botschaft auf die jeweilige Kaufphase ab und sorgen für eine datenschutzkonforme Umsetzung, damit aus früheren Besuchern zahlende Kunden werden.
Häufige Fragen zu Retargeting
Was ist Retargeting?
Retargeting, auch Remarketing genannt, ist die gezielte erneute Ansprache von Menschen, die eine Website bereits besucht haben, aber noch nicht zu Kunden geworden sind, über Anzeigen auf anderen Plattformen.
Wie funktioniert Retargeting?
Website-Besucher werden, sofern sie dem Tracking zugestimmt haben, einer Zielgruppe hinzugefügt, die später gezielt mit passenden Anzeigen erneut angesprochen wird.
Warum ist Retargeting so wirkungsvoll?
Weil Menschen angesprochen werden, die das Angebot bereits kennen. Die Abschlusswahrscheinlichkeit ist deutlich höher als bei völlig neuen Zielgruppen, und das Budget wird effizienter genutzt.
Ist Retargeting datenschutzkonform möglich?
Ja, aber da Retargeting auf Tracking beruht, ist die Einwilligung der Nutzer über ein Consent-Banner erforderlich. Eine DSGVO-konforme Umsetzung ist Voraussetzung.